【制藥網(wǎng) 市場分析】隨著老齡化的加劇，未來我國醫(yī)藥大健康市場規(guī)模將突破10萬億。目前，中國醫(yī)療衛(wèi)生消費支出占GDP比重超過6%，而歐美國家早已超過10%?？梢?，中國醫(yī)藥健康市場仍有巨大的增長空間。對于藥企而言，醫(yī)藥行業(yè)正邁入一個新時代，醫(yī)藥企業(yè)該如何應對挑戰(zhàn)，抓住機遇呢？
 

　　業(yè)內(nèi)認為，在做好產(chǎn)品的基礎上，企業(yè)也需要加強品牌建設，提升品牌形象與影響力，以贏得市場和消費者。實際上，目前隨著醫(yī)藥市場競爭日趨激烈，品牌的價值和作用也愈加凸顯。
 

　　那么，如何加強品牌建設呢？不少業(yè)內(nèi)人士指出，在當下品牌經(jīng)濟的競爭時代，品牌對于醫(yī)藥企業(yè)而言不僅是傳統(tǒng)地通過廣告、促銷等方式“賣藥”，更是對包括企業(yè)理念、創(chuàng)新實力、管理能力等要素在內(nèi)的綜合能力的體現(xiàn)。
 

　　“可以說，實施品牌戰(zhàn)略的基礎在企業(yè)，重點在產(chǎn)品，關(guān)鍵在企業(yè)家。”業(yè)內(nèi)指出，品牌建設的本質(zhì)是構(gòu)建企業(yè)與大眾間的溝通，藥品與適用對象間的溝通，其核心和目的是可持續(xù)發(fā)展。
 

　　從加強品牌建設的途徑來看，隨著近年來租金成本、人工成本不斷上漲，強強合作是不少藥企選擇的途徑之一。例如，2020年11月，產(chǎn)值過千億的九州通醫(yī)藥與某學校共同打造市場急需的高素質(zhì)中醫(yī)藥生產(chǎn)與加工專業(yè)人才，通過合作模式，攜手打造中藥品牌建設，打造高品質(zhì)大健康產(chǎn)品。
 

　　伴隨著新時代消費升級，一些傳統(tǒng)大型企業(yè)也需要順勢應時擁抱年輕一代，讓老品牌被大眾進一步接受，從而煥發(fā)新活力。例如，有中藥企業(yè)正在用跨界合作、創(chuàng)新的銷售模式等創(chuàng)新方式，讓品牌走向“時尚化”、“年輕化”。其中在科技創(chuàng)新方面，該強企業(yè)依托其現(xiàn)有優(yōu)勢品種，以及科研技術(shù)平臺，并聯(lián)合一些科研院所，針對市場應用前景好的品種積極開展二次研發(fā)并進行中長期培育。截至目前，該企業(yè)共開展立項技術(shù)創(chuàng)新項目10余項；完成300多種常用傳統(tǒng)中藥飲片的中藥(單味)配方顆粒的制備關(guān)鍵技術(shù)研究，并建立質(zhì)量控制方法。
 

　　近年來，受醫(yī)保談判、帶量采購、兩票制等處方藥相關(guān)政策影響，藥企的營銷模式逐漸發(fā)生改變。業(yè)內(nèi)認為在數(shù)字化時代，藥企也需要要創(chuàng)新品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略，需要注重與受眾的互動。同時，要懂得連接用戶，采用數(shù)字化、新品、合作等手段實現(xiàn)更好的傳播，進一步實現(xiàn)渠道推廣。
 

　　值得一提的是，藥企進行數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還面臨著慣性營銷、思維組織障礙和營銷團隊能力障礙，業(yè)內(nèi)認為數(shù)字化營銷不是單純一個部門的事，而是整個企業(yè)的經(jīng)營行為都要進行信息化聯(lián)通，包括內(nèi)部聯(lián)通和外部聯(lián)通，才能達到整體轉(zhuǎn)型的目的，降低企業(yè)營銷成本，提升企業(yè)營銷效率。