大健康概念持續火熱，又一家藥企選擇跨界茶飲

2021年12月06日 09:16:05來源：制藥網點擊量：36176

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　　【制藥網行業動態】隨著老齡化加劇，消費不斷升級，大健康產業持續呈現強勢的發展態勢。據不完全統計，2020年大健康產業市場規模已達到7萬億，推測到2021年將達到8萬億。在大健康產業蓬勃發展的背景下，大健康概念也持續火熱，一些傳統藥企開始打著“健康”牌，嘗試跨界打破產品結構單一局面，其中茶飲是不少藥企跨界的選擇之一。

　　近日，傳統制藥企業華北制藥旗下的“甄飲子”茶飲品牌傳出了即將開始招商的消息。該茶飲品牌在宣傳上打出了“國潮”健康特色，據華北制藥2021年8月19日的描述，首日試營業即創下單店收入近 8000 元的戰績，為日后新店開業贏得了好彩頭。相關報道稱，由于客戶排隊情況較多，目前首店已關閉外賣服務。另外茶飲品牌將開始招商，招商資料已在制作。

　　據了解，“甄飲子”品牌隸屬于河北華維健康產業有限公司，華北制藥持有該公司 51 %的股權。從經營范圍來看，華北制藥主要從事醫藥產品的研發、生產和銷售等業務，產品涉及化學藥、生物藥、健康消費品等，治療領域涵蓋抗感染藥物、心腦血管藥物、腎病及免疫調節類藥物、腫瘤治療藥物、維生素及健康消費品等。

　　分析認為，華北制藥布局茶飲新業務主要是為了尋求新的增長點。從華北制藥近兩年的財務報告來看，業績整體表現較為低迷，2020年度，公司歸母凈利潤同比下降43.46%；2021年三季報顯示，今年前三季度，華北制藥歸母凈利潤同比下降87.58%。

　　對于布局茶飲業務，市場上也不止華北制藥一家，例如，金嗓子在2016年推出金嗓子草本植物飲料；廣藥集團旗下推出的飲料產品王老吉已經在飲料市場上走紅；江中集團在打造猴頭菇餅干產品基礎上推出猴菇飲料；有兩百多年歷史的藥店童涵春堂，也開起了國潮奶茶鋪；同仁堂通過跨界合作，推出了“知嘛健康”品牌，將“中藥草本+咖啡”結合在一起，吸引年輕人的打卡，該藥店還曾推出同仁堂涼茶和同仁堂瑪咖烏龍，在茶飲業務上持續下一城。

　　面對競爭激烈的市場，傳統藥企跨界已經愈加頻繁，且花樣百出。除了茶飲以外，日化品、美妝甚至彩票等業務領域也成為藥企近年來跨界的選擇。

　　值得一提的是，傳統藥企跨界嘗鮮靠獵奇出圈容易，但想要在跨界的非醫藥領域獲得成功也很難。以茶飲業務來說，目前茶飲市場上除了廣藥旗下的王老吉以外，其他藥企推出的茶飲似乎像夢一般縹緲，打響的名聲并不持久，布局草本植物飲料的金嗓子更是因為茶飲虧損而拖累了自身盈利水平。根據該公司2016年財報顯示，全年實現收益7.68億元，同比增長8.7%，凈利潤為1.03億元，同比減少33.4%。

　　對此，也提醒想要通過跨界玩轉新國潮的傳統藥企，做醫藥的企業進入其他領域并非易事，需要通過品牌力、渠道等方面的多重考驗，加上茶飲等領域已有不少先行者，藥企想單靠跨界業務打開新局面或許并不容易。

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