制藥裝備行業競爭激烈，企業走低成本or差異化？

2019年12月18日 10:23:00來源：制藥網編輯：阿多點擊量：44136

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　　【制藥網市場分析】近期，有投資者在提問環節中，詢問了某制藥裝備企業為什么近三年的銷售額一路上升，凈利潤一路下滑？該制藥裝備企業表示，“近幾年來，制藥裝備行業競爭激烈，行業整體利潤有所下滑，同時公司堅持走差異化競爭路線，在新產品、新技術上加大布局和投入，相應成本及費用均有所上升。”

制藥裝備(圖片來源：制藥網)

　　制藥裝備行業競爭激烈

　　制藥裝備產業是我國制藥工業的上游產業。當前，在眾多利好政策的推動下，我國制藥工業得以快速發展，帶動制藥裝備市場需求也不斷擴大。目前，制藥裝備市場上的產品種類齊全，基本涵蓋了市場上的產品種類，并且國產設備具有價格優勢、維修方便優勢，國產設備的力量正在崛起，越來越受市場青睞。

　　業內人士預計，以醫藥制造業固定資產投資保持14%的年均增速，按照設備購置及安裝投資占固定資產投資總額的比重為 40%、制藥裝備投資占設備購置及安裝投資的比重為 40%保守測算，到2020年，制藥裝備市場需求規模將超1800億元。

　　在逐年增長的市場面前，以及互聯網帶來的機遇下，制藥裝備行業競爭激烈，產品重疊率高、打低價戰等現象嚴重，并且由于行業門檻較低，不乏一些劣質產品流入市場，以更低的價格博眼球，劣質競爭愈演愈烈。在此背景下，如何提高企業的市場競爭力成為一道難題。

　　走低成本or差異化？

　　在科特勒的競爭戰略理論中，一個企業的成敗由兩個關鍵決定，一個是差異化，一個是低成本。從當前制藥裝備行業的發展情況來看，隨著企業成本逐年不斷上升，低成本路線已然走不通，需求差異化競爭路線成為新路徑。

　　業內表示，盡管同為制藥裝備企業，但企業從產品到企業文化都有不同。“有的制藥裝備企業主要銷售大型單件產品，如灌裝生產線等。有的企業則像是一個不同部門的集合，具有大公司的雄厚實力，卻又像小公司一樣快捷靈活，推出組合的設備，在價格上更能吸引人眼球。”

　　尋求差異化競爭路線，需要從企業自身的實際情況出發，聚焦企業突出優勢，同時取長補短，創造競爭點，拉開與同行其他企業乃至產品的距離。目前，包括楚天、東富龍等不少企業都在尋求差異化路線。

　　據悉，在自動化、智能化技術不斷發展的當下，具備實力的制藥裝備企業正在進行產品智能化、智能工廠的布局；有的企業致力于提供整體式解決方法，從產品設計、工藝到制造，給客戶創造更多的價值；還有企業通過收購等方式加速向后端產品線延伸，豐富公司產品種類，提升綜合服務能力，滿足客戶需求。

　　結語

　　總的來看，在日益激烈的市場競爭中，制藥裝備企業還需要順應制藥工業的趨勢而發展。2019年，受帶量采購、新醫保等政策的影響，醫藥行業格局已然生變，對于制藥裝備的需求和要求也發生了改變，制藥裝備企業在走差異化路線的同時，也應銜接藥企的真正需求，打造更符合企業生產要求的產品，并且提高服務質量，才能為藥企創造更高的價值，從而提升市場競爭力。

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