【制藥站 市場分析】我國保健品市場環(huán)境正處于一個急劇變化的時代，由于消費者需求勢頭強勁，銷售渠道發(fā)生了翻天覆地的改變。新的競爭者正如雨后春筍般涌現(xiàn)，既有的商業(yè)模式必須調整適應，才能在不斷發(fā)展變化的市場競爭中取勝。

　　盡管如此，我國各年齡段保健品滲透率還是普遍低于美國，中老年群體的差異尤為明顯。筆者了解到，我國保健品平均滲透率在20%左右，人口結構的兩端，在55歲以上和24歲以下人群中滲透率相對較高，而中間年齡段(24-44歲)人群滲透率較低。

　　不過，讓保健品市場被重點關注的并不是因為市場需求以及企業(yè)競爭，而是負面事件。2018年年末，保健市場的各種亂象受到輿論的高度關注，相關輿情事件依然余波不斷，沖擊市場。

　　為整治保健品市場，2019年1月8日，市場監(jiān)管總局等13部門聯(lián)合開展整治保品健市場亂象百日行動，依法嚴厲打擊違法行為，維護市場秩序，維護人民利益。

　　截至3月10日，全國共出動執(zhí)法人員117萬人次對重點行業(yè)、重點領域、重點商品進行檢查，共立案6535件，結案2290件，案值77.9億元，罰沒金額2.68億元，移送司法機關案件174件。

　　在各地查辦的案件中，虛假宣傳及虛假廣告案件數(shù)量占比較高，兩類案件共立案2531件，占比38.7%;結案733件，占比32%。

　　違規(guī)直銷和傳銷案件案值和罰沒金額較高，案值49.54億元，比占63.6%;罰沒款1.94億元，占比72.4%。移送司法機關案件主要涉嫌傳銷、危害食品安全等違法犯罪行為。

　　除此以外，國家市場監(jiān)管總局下發(fā)通知，深入開展醫(yī)療、藥品、保健食品互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作，整治將以門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務平臺為重點，突出移動客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介，針對醫(yī)療、食藥保健等虛假廣告加單案件查處力度。

　　據(jù)悉，食藥、保健品等廣告審查已成為今年市場監(jiān)管的重點工作之一。在國家市場監(jiān)管總局公布的2019年立法工作計劃中，今年國家市場監(jiān)管總局將制定《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查辦法》。

　　隨著養(yǎng)生保健觀念的日益興起和消費升級，未來，中國的保健消費品市場增長有著不可估量的潛力。

　　再加之國家對平臺型電商實施的規(guī)范化管理，以及連續(xù)出臺的有利于跨境電商的政策，業(yè)內人士預計，保健品線上市場將以平臺型電商和跨境電商的業(yè)務模式為主導，而未來代購的規(guī)模將逐漸萎縮。

　　與此同時，在保健品行業(yè)朝專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展之際，產業(yè)內部和企業(yè)之間的分工協(xié)作將更加細化。

　　此外，隨著營養(yǎng)保健食品日益被大眾消費群體重視，消費人群會更加普及，消費者更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產品，在功效、休閑、美味、使用便利等功能上要求更加嚴格，所以“食品態(tài) ”和產品多樣化是行業(yè)必然的發(fā)展趨勢。